# Магия вирусных видео: как набирать миллионы просмотров в TikTok, YouTube Shorts, Instagram и Facebook Reels В среднем интернет-пользователь проводит за просмотром видео в YouTube или TikTok около [17 часов в неделю](http://statista.com/statistics/611707/online-video-time-spent/) — это больше, чем среднестатистический взрослый человек тратит на приготовление пищи и уборку. По разным данным, от 50% до 82% мирового интернет-трафика приходится на просмотр видеороликов. Видео остается одним из самых мощных рекламных инструментов. А алгоритмы видеосервисов созданы так, что даже неизвестный аккаунт может выстрелить с помощью одного вирусного видео. Вячеслав Юренко, эксперт по продвижению бизнесов в YouTube и TikTok, рассказывает, какие форматы есть у по-настоящему вирусных видео, как работают алгоритмы YouTube и TikTok и как создавать контент, у которого есть все шансы получить миллионы просмотров. Эта статья написана на основе его [вебинара](https://sendpulse.ua/blog/viral-videos-2). ## Короткие вертикальные видео: основной тренд современного контента Видеошортсы — далеко не новый тип контента в сети. Впервые его запустили в [Vine в 2013 году](https://businesschief.com/technology-and-ai/rise-and-fall-vine-brief-timeline-1) — формат взлетел прямо до небес. Короткие 6-секундные ролики стали хитом — за три года количество пользователей платформы выросло до 200 миллионов. Со временем короткие видео появились буквально во всех популярных платформах: Snapchat, Instagram, Facebook. А уже в 2018 году был создан TikTok — платформа, где шортсы стали основным форматом контента. Для потребителя от 13 до 64 лет видео стало основным потребляемым контентом. А возрастные группы младше 44 лет смотрят шортсы значительно чаще полноформатных роликов. Процент британцев разных возрастов, постоянно [просматривающих короткий видеоконтент](https://www.statista.com/statistics/1475401/uk-top-social-platforms-used-for-video-by-age/) в разных соцсетях На сегодня короткий формат видеоконтента только укрепляет свои позиции. И бизнес это отлично понимает. По аналитике агентства Wyzowl, 88% маркетологов [считают](https://www.wyzowl.com/video-marketing-statistics/), что видео — это обязательный элемент стратегии продвижения бренда. И 85% из них планируют увеличить акцент на видеоконтенте в следующем году. ## Выбираем форматы шортсов, чтобы те стали для вирусными видео Цель видео — набрать максимальное количество просмотров, и о коротких наибольше шансов Самое главное отличие работы с шортсами, если сравнивать с горизонтальными видео: одну и ту же тему можно и нужно снимать несколько раз, меняя только формат. Ведь у каждого отдельного [сегмента аудитории](https://sendpulse.ua/ru/blog/segmentation-guide) есть свои предпочтения к формату контента. Когда бренд только начинает снимать короткие видео, очень важно тестировать именно форматы. Потому что одно видео может собрать 500 просмотров, а другое по тому же сценарию, но в другом формате, — 5 миллионов. Чтобы найти форматы, которые заинтересуют нужный бренду сегмент аудитории, рекомендуем протестировать от 4 до 10 форматов в течение месяца. И только по результатам тестов определить, с какими форматами нужно работать дальше. Далее мы собрали наиболее популярные форматы видео, которые чаще всего становятся вирусными. Рассказываем об их особенностях. ### Говорящая голова Самый простой и распространенный формат съемки. Но он все равно работает. Здесь человек просто сидит перед камерой и освещает тему видео. Максимальный акцент делается на личности спикера. Чаще всего съемка ведется в студии за столом, потому что это просто реализовать: за один съемочный день можно создать контент на целый месяц. Однако студийными сценами можно не ограничиваться: хорошо заходят видео на улице. Пример формата коротких видео под названием «говорящая голова» Чтобы сделать формат более интересным визуально, можно добавить медленный наезд камеры на спикера или смещение ракурса. Для лучшего восприятия видео обязательно нужно добавить субтитры на экране, которые будут дублировать сказанное, ведь большая часть пользователей часто смотрит видео без звука. ### Галерея Зачастую это смонтированные вместе картинки с текстом, визуалами и музыкальным видеорядом, которые показывают друг за другом, чтобы рассказать историю, передать информацию и определенное настроение. Пример видеопубликации формата «Галерея» Также достаточно простой формат для создания, но он требует хотя бы базовых навыков работы с видеоредакторами. ### Сценки с диалогами Более сложный в реализации, но очень популярный формат, где в кадре разыгрывается сценка между двумя людьми. Это может быть комедийный скетч, обычный разговор или часть интервью. [Пример TikTok](https://www.tiktok.com/@DEKA) Сложность съемки и монтажа могут варьироваться. Видео, где в кадре одновременно снимаются два человека на статичную камеру, достаточно простые в реализации. А для полноценных видеодиалогов нужна съемка двумя камерами или несколько одинаковых дублей с разных ракурсов. Процесс монтажа также сложнее и требует серьезных навыков. Есть интересная разновидность этого формата — «диалог с самим собой», когда один человек играет разных персонажей. Формат очень перспективный и распространенный, но сильно зависит от умений монтажера и харизмы спикера. ### Интервью Формат немного похож на «говорящую голову», но совсем по-другому воспринимается аудиторией. В начале видео закадровый голос задает спикеру вопрос, который дублируется текстом на экране. А потом эксперт отвечает на него в своем стиле. ### Информативные картинки Один из самых простых форматов. На нейтральный фон размещают текст и добавляют музыку — и это все. ### Сторителлинг Это видео, в котором основную роль играет история, а не лицо. И здесь критически важен качественный сценарий. Ведь именно от него зависит цельность истории и показатели удержания зрителей. ### Маски Более развлекательный формат видео, где на лицо актера в кадре накладывается маска. ### Виртуальный аватар Это специфический формат, который будет, чтобы передавать абстрактную информацию. ### Нарезка из длинных видео В коротких видео можно использовать уже созданный и опубликованный контент. ### Обзоры товаров Исключительно бизнесовый формат, который отлично работает для продуктовых компаний. ### Подстройка под тренд Формально это пересъемка в своем формате других видео, которые уже стали вирусными. ### Туториалы Видео, в которых авторы пошагово объясняют, как выполнить определенное действие, решить проблему или задачу. ### Оценка других видео Это специфический формат, когда эксперт или блоггер смотрит видео других авторов и добавляет свои комментарии или реакции. ### Ответы на комментарии Виральный и интерактивный формат, основанный на реальных вопросах аудитории. ### Кейсы и примеры работы Формат наглядно демонстрирует преобразование от исходного состояния «до» к конечному результату «после». ### Залипательные видео Сюда входят любые визуально приятные видео. ## Как получить лиды из органики от вирусных видео Теперь пошагово расскажем, как наладить работу так, чтобы в результате получить отличные результаты органического продвижения и стабильный поток прямых лидов. ### Шаг 1. Определить форматы работающих видео Чтобы определить, какие именно форматы лучше всего работают на вашу аудиторию, нужно их тестировать. ### Шаг 2. Собираем базу ретаргетинга Органических пользователей, которые посмотрели видео до конца, оставили реакции или комментарии, нужно собирать в отдельную базу. ### Шаг 3. Расширяем аудиторию Проанализируйте собранные лиды и выделите основные закономерности демографии пользователей, которым нравится ваш контент. ## Что влияет на алгоритмы ранжирования видео Вот главные факторы, на которые нужно обратить внимание во время аналитики: - **Глубина просмотра.** - **Сохранение и репосты.** - **Перелистывание.** - **Комментарии под видео.** - **Возврат к видео.** - **Лайки и реакции.** - **Музыка.** - **Хештеги.** ## Как создать сценарий для вирусного видео Написание сценария — самый важный и сложный этап для создания вирусного видео. ### Шаг 1. Привлечение внимания ### Шаг 2. Интрига ### Шаг 3. Четкий и понятный посыл ### Шаг 4. Основная часть ### Шаг 5. Призыв к действию ## 7 правил монтажа вирусных видео 1. **Видео нужно делить на сцены**. 2. **Все ролики нужно полностью дублировать текстовыми субтитрами**. 3. **Во время съемки оставьте в кадре свободное место для субтитров**. 4. **Все паузы и задержки следует вырезать на монтаже**. 5. **Используйте трендовую музыку в качестве фона.** 6. **Первые кадры видео должны быть оформлены ярко.** 7. **Используйте анимации, скриншоты, переходы** и другие инструменты, чтобы разнообразить зрительский опыт пользователей.